Caso 2 - Google Data Center Efficiency Best Practices - Mln

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Análisis del Caso 2: Google Data Center Efficiency Best Practices Presentación por Tabla de Contenido • Introducción • Breve Historia • Resumen y Situación • Soluciones • Decisiones a Tomar y Acción • Conclusión • Descripción de Problemas • Identificación de Causas • Referencias (Google Inc., 2012). (Datoltel, 2011) Introducción La innovación y la adopción de nuevas tecnologías han dado lugar a mejoras en la productividad. Generan mayor crecimiento económico y mejores condiciones de vida. En el mundo la innovación de tecnología más importante es el vehículo que conocemos como Internet (Bakken, 2001). Este es un vehículo para las comunicaciones y es la puerta a un universo de posibilidades para comercio, negociación, relaciones interpersonales, entretenimiento y economía. Google Inc. su modelo de negocio depende completamente del Internet para poder ofrecer sus servicios. Competir en el nuevo milenio sin Internet es semejante a competir en el mercado de dos décadas atrás sin un teléfono (Goel & Prokopec, 2009). El Internet permite que lo que para unos sea tiempo de entretenimiento para otros sea motivo de trabajo (El ocio, la mayor alternativa de los españoles en Internet, 2008). Caso 2: Google Data Center Efficiency Best Practices. El caso fue escrito por Kenneth C. Laudon y Jane P. Laudon Breve Historia de Google • Google es una compañía de tecnología global enfocado en mejorar las formas en que se conectan con la información. • Fue fundada en septiembre 4, 1998, por Larry Page y Sergey Brin • Misión: Organizar la información mundial y hacerla universalmente accesible y útil (Google, 2011). • Su principal medio de ingresos es mediante la entrega de publicidad en línea, aunque sus mecanismos para generar ingresos se han diversificado. • Juego de palabras con el concepto matemático googol (Google Inc., 2012). • 2004 - la empresa creo su sistema de correo electrónico Gmail y salió a la bolsa de valores de Wall Street con una oferta pública inicial de 19.605.052 acciones ordinarias de clase A (The New York Times Company, 2013). • 2006 - compro a YouTube. • 2011 - la Compañía lanzó Google+, y adquirió PushLife, Zagat, Kohlberg Kravis Roberts & Co. LP (junto con sus filiales, KKR) y Recurrent Energy. • 2012 - 90 millones de personas se integraron a Google+. Adquirió Motorola Mobility Holdings, Inc. (MMI), Wildfire, VirusTotal y Nik Software (The New York Times Company, 2013). Google Inc. Resumen y Situación Toda empresa en este tipo de tecnología al crecer debe de incrementar su infraestructura en centro de datos. • Estos centro de datos o server farms están completamente involucrados con toda comunicación basada en Internet de tal manera que los usuarios no solo aceden a la información, sino también a la energía (Laudon & Laudon, 2012). • Por lo tanto, los grandes centros de datos, como los de Google, requieren una gran cantidad de energía para alimentar y sostener sus funciones. • El costo de funcionamiento de grandes centros de datos es un componente importante del presupuesto general de tecnología de la información (TI) de las empresas (Laudon & Laudon, 2012). (Iansiti, & Herman, 2011). Descripción del Problema • Sin considerar la infraestructura de centro de datos que Los consumidores demandan organizaciones requieren para poder funcionar, ni el dispositivos más pequeños, más las impacto que esta infraestructura tiene en el medio eficientes y más poderosos que ambiente (Laudon & Laudon, 2012). los que los existentes. Los centros de datos estén creciendo no sólo en número, sino también en tamaño. • Algunas empresas cuentan con centros de datos que cubre aproximadamente cuarenta mil pies cuadrados y contiene diez mil servidores (Laudon & Laudon, 2012). Los centros de datos requieren • Costo de energía para el funcionamiento de los equipos y una gran cantidad de energía y el el costo de enfriarlos (Horngren, Srikant & Rajan, 2012). • La temperatura podrían alcanzar los 120 grados en tan costo de funcionamiento es sólo dos minutos. significativo para las empresas. • El consumo de energía en este proceso provoca un gran gasto en las organizaciones y un efecto nocivo para el medio ambiente. • Existen incentivos para reducir el consumo de energía. El mantenimiento de los centros de datos es un problema tan importante como el funcionamiento. Identificación de Causas En los últimos años, las compañías han aumentado la construcción de nuevos centros de datos para proporcionar una potencia prima adicional para un número creciente de servidores (Payne, 2011). El sector público y las agencias gubernamentales son cada vez más conscientes de que los centros de datos son consumidores de energía. Los centros de datos son una de las mayores fuentes de emisiones de gases de efecto invernadero (Laudon & Laudon, 2012). Durante el año 2011, la EPA estimo que los centros de datos en los Estados Unidos utilizan cerca de 12 gigavatios de energía. Para el 2020, la emisión de carbono de los servidores de computadoras del mundo se igualará o superará las producidas por la industria aérea (Laudon & Laudon, 2012). Las empresas que dependen de centros de datos deben buscar métodos para hacer más verdes el uso de sus sistemas. Soluciones (Google Inc., 2012). (Datoltel, 2011) Soluciones Actualmente diversas empresas realizan congresos, reuniones y convenciones buscando mecanismos para reducir su gasto energético en centros de datos (Kelly, 2011). Google es considerada como una empresa líder en la eficiencia del centro de datos (Laudon & Laudon, 2012). El diseño de centros de datos eficientes de Google provee al usuario de un sentido colaborativo en los asuntos ambientales. Centros de datos usan 50% menos energía que el centro de datos típico (Google Inc., 2012). Al buscar este fin Google ha sido pionero en varios aspecto. Primer operador del centro de datos en publicar información detallada del rendimiento para todos sus centros, y han seguido publicando cada trimestre desde entonces. Primera empresa de servicios de Internet en obtener la certificación externa de sus altos estándares de seguridad ambiental. Es la compañía de Internet que ha reducido significativamente el impacto sobre el cambio climático. Soluciones, (cont.) A pesar de que ser una empresa verde puede ser tanto • Por ejemplo, Google cuenta con económica como ambientalmente beneficiosa, las la tecnología de virtualización de propiedad que no va a compartir, compañías que desarrollan y es reservado en cuanto al tecnología en este ámbito número de servidores que opera cuentan con un incentivo para no (Laudon & Laudon, 2012). compartirlas. Esto les provee de una ventaja competitiva. • El mismo fue un acto de buena voluntad para promover que las Sin embargo, durante el año organizaciones de la industria 2011, Google público en Youtube funcionen más eficientemente. Asimismo, busca impulsar la el video: Google data center colaboración a través de las efficiency best practices. cumbres de la industria y las asociaciones (Google Inc., 2012). Pregunta 1 - ¿Qué es el PUE, y por qué es un lugar importante al considerar reducir el consumo de energía del centro de datos? ¿Qué valor de PUE deben los administradores de centros de datos buscar? • Es un ratio de la industria llamado Power Usage Effectiveness (PUE). • PUE compara la cantidad de gastos generales de no-computing de la energía (como la refrigeración y distribución de energía) a la cantidad de energía utilizada para alimentar las máquinas (Google Inc., 2012). • De esta manera se puede reducir el consumo del 2.00% del consumo total de la alimentación al 1.00%, siendo este el indicador que toda compañía de ordenadores centrales debe aspirar. Los centros de datos de Google, por ejemplo, han reducido esta sobrecarga a sólo el 12%, por lo que su PUE es de 1.12 (Google Inc., 2012). (Google Inc., 2012). (Datoltel, 2011) El PUE promedio para todos los centros de datos de Google es de 1.12, aunque podría llegar a un PUE tan bajo como 1.06 cuando se utiliza límites más estrechos. (Google Inc., 2012). Pregunta 2 –Los cinco métodos recomendados por Google Measure PUE. Manage Airflow. Adjust Thermostat. Use Free Cooling. Optimize Power Distribution. Pregunta 3 A nivel mundial, ¿qué cantidad de los gases de efecto invernadero son el resultado de la computación? Mencione factores que tienden a retardar o acelerar el consumo de energía de los centro de datos a nivel global y en los Estados Unidos. El 2% recae sobre toda la tecnología de la información y del 2% hay un 15% de los gases que provienen de los centros de datos (Youtube, 2011). Pregunta 4 ¿Dónde sospecha que el consumo de energía del centro de datos será mayor: en las economías en desarrollo y emergentes o economías ya desarrolladas? ¿Por qué? Pregunta 5 Imaginemos que una empresa ha desarrollado una tecnología avanzada que le permite reducir sus necesidades de centros de datos en una cantidad sin precedentes. Esto crea una ventaja competitiva para la empresa en el mercado de centros de datos. ¿Por qué debería compartir esa tecnología con otras empresas del centro de datos? Si esta empresa no comparte sus técnicas, el resto de la industria continuará operando centros menos eficientes y aumentar las emisiones globales de gases de efecto invernadero por encima de lo que lo sería. Pregunta 6 ¿Debería el gobierno o una asociación de la industria regular las emisiones de carbono de la industria de los centros de datos como lo hacen las líneas aéreas o la industria del automóvil? ¿Es suficiente confiar en el mercado competitivo para reducir el consumo de energía en centros de datos? Decisión a Tomar y Acción Las organizaciones con centros de datos tienen que transformar su organización y aumentar su inversión en las áreas Investigación y Desarrollo. Poner en práctica las sugerencias ofrecidas por Google. Igualmente, las industrias pueden subcontratar servicios de tecnología de la nube y visualización para reducir gastos y maximizar su eficiencia (Laudon & Guercio-Traver, 2011). Los gobiernos y la población deben tomar una actitud participativa y fiscalizadora de las organizaciones y sus prácticas para con el medio ambiente. Decisión a Tomar y Acción, (cont.) Los gobiernos y la población deben tomar una actitud participativa y fiscalizadora de las organizaciones y sus prácticas para con el medio ambiente. Creación de legislación federal estricta y penalidades debe ser una realidad para provocar transformación y cambio en este sector. Se recomienda que Google tome la acción de publicar más sus técnicas para reducir sus emisiones de gases de invernadero. Estos actos son de gran beneficio para su imagen corporativa y para la sociedad en general. Igualmente, provee de estrategias para que la industria pueda evolucionar hacia una sociedad sustentable. Conclusión El éxito de las organizaciones del sector de los centros de datos está arraigado a la satisfacción de sus clientes. El beneficio de un organización “se alcanza cuando su servicio es eficaz para con sus clientes” (Schermerhorn, 2003, p. 75). La tecnología continuara evolucionando y las empresas deben evolucionar para mantenerse competitivas. Más que la imagen organizacional, es necesario salvaguardar sus intereses y el beneficio a largo plazo de la comunidad. La máxima recomendación es que las corporaciones y las personas fijen un sistema ético que les permita hacer negocios y cuidar el medio ambiente. Referencias Aljabre, A. (2012). Cloud Computing for Increased Business Value. International Journal of Business and Social Science. 3, (13). Recuperado de la base de datos de EBSCOhost. Bakken, D. G. (2001). The quest for emerging customer needs. Marketing Research, 13(4), 30. Recuperado en la base de datos de Ebscohost. Breeding, M. (2012). Current and future trends in information technologies for information units. El Profesional De La Información, 21(1), 9-15. 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